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中国彩电内销一季度增40%:高增长难续

时间:2013/4/12 8:48:29金沙4166am官网登录: 编辑: 点击::次

去年上半年还举步维艰的彩电业于今年开局打了一场漂亮的翻身仗。

  昨日(4月11日),中国电子视像行业协会和奥维咨询联合发布了2013年中国彩电市场运行监测数据,数据显示,今年前三个月,彩电内销市场的零售量和零售额双方出现40%左右的大幅增长,创造了新的行业纪录。

  然而,业内人士认为,受多方面的影响,在接下来的三个季度,这种高增长将无法持续。中国彩电企业仍旧面临巨大的挑战。

  一季度销量暴增

  根据监测数据,2013年1~3月,我国彩电内销零售量达到1238.6万台,同比上升42.8%,零售额为416.3亿元,同比上升39.1%。其中,液晶电视销量为1169.1万台,同比上升49.3%,销售额达到393.3亿元,同比上升44.6%,远超行业预期。

  “在全球经济仍未摆脱低迷的情况下,大家国家彩电的发展应该说是一枝独秀。”中国电子视像行业协会副会长白为民评价说。

  根据奥维咨询的分析,地产业回暖所释放出来的刚性需求,是一季度彩电零售市场出现爆发式增长的首要原因。国家统计局的数据显示,今年1~2月,国内200个城市商品房销售面积达10471.1万平方米,同比增长49.5%。奥维咨询平板显示部研究员贺然认为,地产需求的释放使得彩电消费需求持续增长,为一季度开门红打下了良好的基础。

  除了房地产市场的强劲拉动作用外,贺然认为,城乡市场的产品更新需求也是促成一季度高速增长的重要支撑。

  随着平板电视的不断普及,平板电视自身也开始进入替换期。据奥维咨询的统计,从2006年到2011年,中国城乡彩电市场已经售出的平板电视累计突破1亿台,这些产品已经逐渐进入新一轮更新换代周期。智能化、3D化以及大尺寸化慢慢成为行业新趋势。奥维咨询的监测数据显示,2013年一季度彩电市场智能电视渗透率为37.2%,3D电视的渗透率更是达到38.8%,46寸以上的大尺寸电视占比突破20%。

  此外,节能补贴政策成为我国彩电业高增长的另外一个助推器。2012年6月,彩电节能补贴政策正式出台。奥维咨询的监测数据显示,彩电节能补贴政策的实施,使得电视单价平均下降了115元,对终端价格拉动贡献达到5%。

  高速增长难持续

  虽然一季度彩电销售出现了暴增,但业内人士认为,这种高速增长的态势或仅仅是昙花一现。

  首先是房地产市场的调控将对彩电销售造成影响。在贺然看来,随着各地“国五条”细则的不断落地,房地产市场将陷入观望状态,进入4月份后房地产成交量已经迅速下滑。因此带动彩电销售的主要影响因素只能集中在产品需求更新、新婚需求等方面。房地产因素的支撑将大大减弱。

  另一方面,去年一季度的低基数是今年暴增的客观因素。中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋说,去年上半年,我国整个彩电行业的日子都比较难过,这使得去年一、二季度销售的基数比较低,所以今年一季度同比增幅出现了比较高的增长。

  彭健锋表示,随着去年6月份彩电节能补贴政策的出台,2012年三、四季度的销售已经达到较高的水平。在这种背景下,今年三季度和四季度的增幅难以达到前两个季度的水平。

  奥维咨询平板事业部总经理刘闯将去年一季度的市场销量形容为 “一个坑”,由于这个“坑”比较深,所以今年同比就出现了较大的增长。他表示,如果今年一季度同2011年同期相比,增幅则为18%。

  其实,如果从全球市场来看,整个行业仍旧不太乐观。彭健锋说,去年我国彩电出口下跌了5.9%,今年前两个月出口量和出口额分别下滑了11.2%和13.3%。

  奥维咨询分析认为,全年国内市场增幅将不可避免地出现回落,整体仅能保持5%左右的增长。

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