在家电零售领域虽然不会有大的突破但实现稳健增长还是可以期待的

 

  奥维咨询总经理杨宇帆表示,百货区域渠道商资金实力较强,并有其他商品作为支撑,在家电零售领域虽然不会有大的突破,但实现稳健增长还是可以期待的。3C家电掀价格战二线电商争话语权

新一轮电商价格“突围战”如箭在弦。而在大家电领域,电商所占的比例仍然不高。可以预见,百货商店未来将对高端家电的引入持积极的态度。而这其中,产品的定位和一些中高端百货企业不谋而合。在家电3C品类,国内较有话语权的是京东商城。

  预测今年,一线电商进入新一轮整合阶段,未找准大方向者依旧在打价格战。国家工商总局相关负责人昨日参加北京电子商务协会发起的 “2012电商好客服”评选活动时透露,今年国家工商总局将从市场准入、不正当竞争、按片区管理等方面对《办法》进行修订。京东商城已转入“休养生息”阶段,并将自营电商、开放服务和数据金融作为未来十年的主攻方向;今年2月份,苏宁电器改名“苏宁云商”,苏宁易购上升至集团层面战略,进入与线下门店的整合期;而库巴网合并为“国美在线”后,完全变成一个第三方平台,3月12日,整合后的库巴网再上线。

  姜雅琴称,一系列数据表明,在前期积极引入斐雪派克等国外高端品牌的家电后,企业的经营业绩确有拉动。家电观察家鲁振旺表示,今年的大格局已经形成,3C家电行业市场较大的是京东,易讯、1号店要想在3C品类取得突破,必须朝着京东来打。

  但今年,三大主角分别找准了各自的整合方向。长春欧亚百货总经理姜雅琴称,企业的高端家电品牌战略拉动了企业业绩的增长。

  业内人士认为,从产品定位和消费受众来看,高端家电更加强调产品的设计和实际的体验,对于高端消费层次人群来说,互联网消费并不是主流方式,设计品味优秀和售价高昂的高端家电产品更适合放在实体零售店销售。

  此次局部价格战,1号店、易迅网意图争夺3C家电品类的控制权。

  2012年,数场规模盛大的“电商大战”引人注目,几大主角京东商城、苏宁易购、库巴网(现为“国美在线”)流量猛涨,据惠惠网数据统计,在数次价格战中,流量最高上涨达157%、215%、706%。可以预见,未来传统零售企业将是高端家电销售的主渠道。3月19日,易迅网推出家电城频道,据其内部人士向媒体透露,易迅网正研发站内比价系统;3月20日,1号店掀起“320数码家电节”,多款产品限时低价抢购。作为行业的领先者,京东的价格策略会更稳健一些。

  业内人士认为,由于定位和受众等原因,高端家电的消费人群更加注重对产品的实际体验感,这是传统零售业一贯的优势。”鲁振旺预测,今年大规模、不惜代价的价格战不会发生,但是细分领域的局部价格战不会消失,这是二线电商争夺市场份额的最快捷方式。

高端家电全面铺开 传统零售业受益更大

高端家电的兴起,令家电零售格局正发生一些微妙的变化:传统零售业多年来在家电销售领域被电商压制的局面有望得到局部性改善,而对于在连锁卖场和电商的夹缝中求生存的百货业来说更是久旱逢甘霖。在日前举行的2013中国家电博览会上,高端家电的兴起更是使得传统零售业嗅到了一丝商机。

  而对于1号店来说,日用百货在品类中的占比最大,3C家电是其去年重点拓展的品类,“320数码家电节”也于去年发起。

  “但后者的整体规模是竞争对手的数倍,打价格战是肯定吃亏的。对此,京东商城相关负责人表示不便评论。

国家工商总局:电商不正当竞争将被规范

在昨日北京电子商务协会举办的“2013电商好客服”活动总结会上,国家工商总局相关负责人透露,今年国家工商总局将修订2010年实施的《网络商 品交易及有关服务行为管理暂行办法》,对电商行业的不正当竞争、霸王条款等行为进行约束,社交网站等也将纳入被规范之列。此次为配合家电城频道上线,易迅携手海尔、GREE、海信、格兰仕等国内家电巨头,派送亿元现金红包。

  今年以来,电商鲜有大规模价格战,一线电商的价格策略已走向稳健,二线电商倒是穷追不舍。

  随着电子商务行业的发展,出现不少新现象亟待规范,如去年几大电商发起的价格战等。值得注意的是,时下比较火热的 社交网站也将被进行规范。目前为止,京东未对任何一家做出价格战回应。该数据库主要是有营业执照的网络经营者,通过电子化的数据库,各级、各省市的工商部门可实行联动,对虚拟性、跨区域的网上交易行为进行监管。

  据了解,国家工商总局已建成网商数据库。

  据了解,目前我国约7成的小家电交易都在网上交易,电商把持了该类产品大部分的交易市场。

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