2013家电市场好转增加了TCL在白电领域发力的决心和信心

 

。这种逆势上扬正说明了TCL在白电领域发力的决心和信心。当有记者问到现在空调都有净化空气的功能,到底这是噱头还是名符其实,郑总给出了很明确的答案。

  作为家电产业的龙头品类,彩电2012年零售量同比下降了2.3%,零售额同比下降了8.2%,中怡康预计,2013年彩电零售量将达到4455万台,同比增长2.6%,零售额1538亿元,同比增长-2.4%,虽然销售规模有所扩大,但销售额将继续呈现负增长,其中等离子电视机销售将继续大幅下降,预计量、额分别下降16.7%和23.0%。

  此外, 2013年白电市场将有望脱离负增长困境。预计2013年冰箱零售量3284万台,同比增长2.4%,零售额825亿元,同比增长6.0%,其中多门冰箱量、额同比增长将达到31.6%、35.2%;预计洗衣机零售量3393万台,同比增长7.4%,零售额567亿元,同比增长8.4%;预计空调零售量3545万台,同比增长8.6%,零售额1213亿元,同比增长11.2%,其中变频空调继续走俏市场,销售量、额同比增幅分别高达43.8%、42.2%,定频空调市场份额继续被挤占。

    发布会开始之前记者有幸对TCL集团副总裁、TCL家电集团总裁陈卫东先生以及TCL家电集团总工程师郑双名先生进行了采访,行业内几家顶尖媒体一同聆听了陈总和郑总对TCL白电的生动诠释。随着商品性住房销售趋势有所回暖,保障性住房即将进入大规模验收及使用阶段,节能产品惠民工程效应将在2013年上半年明显体现。

  2013年家电销量预测

  品类 销量(万台) 销售额(亿元)

  彩电 4455 1538

  冰箱 3284 825

  洗衣机 3393 567

  空调 3545 1213

TCL品牌转型变时尚 白电发力挑战中高端市场

TCL集团旗下TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团联合发布今年最大规模的智能云电视、手机新产品系列以及智能空调、冰箱、洗衣机和空气净化机新品系列,以此宣告其“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略在全球范围内正式启动。4月17号TCL家电集团还斥资60亿建立了高端冰箱工厂,大家希翼看到高品质的产品和更人性化的技术以及更贴心的服务在老品牌中彰显。

    三年滚动计划 空调前五,冰洗前五,小电争冠

    在采访中,对于未来目标的一个期许自然是少不了的话题。2013年家电市场总规模预计增长3.2%

2013年经济逐渐复苏,家电产业呈现相对利好。小家电则是选择重点产品,在除湿机、空气净化机等成熟产品上巩固住行业一二名的位置,把技术开发作为重点工作,在新品研发上下功夫。国内第三方调研机构中怡康预计,2013年家电市场总规模将达到11880亿元,同比增长3.2%。对于空调产品来讲,目前除PM2.5技术并不成熟,准确的说是在不提高过多成本的情况下,想让空调除PM2.5颗粒几乎很困难,从技术上来说,电解会产生同样对人体有害的臭氧,还要定期清理,对于单品成本来说,带有除PM2.5功能的空调可能会价格远远高于普通空调。

    空气净化是噱头 除PM2.5很难实现

    近期以首都北京为首的空气质量问题受到了很多人的关注,针对家电产品来讲,会有很多企业在宣传工作上都打出了净化空气、健康生活的口号。

    作为家电行业内资深技术人员来讲,TCL家电集团的总工程师郑总的一番话让记者记忆犹新。而冰洗两条产品线将拓展中高端市场,把重点放在较大容量的冰箱以及智能云系列洗衣机上面,争取进入前五的名次。

    相约合肥工厂奠基 老品牌展现新形象

    访谈时间过得很快,短短1个多小时的访谈,让记者感觉TCL家电集团在今年给大家的期待确实很多,从陈总的信心满满的样子来看,这个传统的家电老品牌在深刻的做着新的改变,无论从形象上、产品上、服务上、渠道上,都在向一个国际化品牌走近。


TCL集团副总裁、TCL家电产业集团总裁 陈卫东

    2012年其实是家电行业不太景气的一年,在白电的三大产品线上,同比上一年整个行业出现了5%-10%的负增长,但是正是这种情况下,TCL白电集团在中山建立了新的空调工厂,原武汉工厂也进行了扩产,去年一年共实现了400万台的产量。陈总非常直言不讳的告诉记者,TCL整个集团都在开展一个3年滚动计划,未来的3年内,TCL空调要在行业内排入前五,稳定位置的情况下再向三大寡头企业冲击。白电市场将由“白”转“红”,高端产品齐齐发力,低端产品持续走低,产品结构升级加速,加上国家高能效政策的鼓励以及厂商的积极引导,市场高端化趋势愈发明朗。

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