美的厨房电器事业部总经理朱凤涛表示未来三年厨电产业的集中度将大大加强

在发布会上,美的厨房电器事业部总经理朱凤涛表示,目前厨电产业是分散的,未来三年,厨电产业的集中度将大大加强。

  “599元以下的产品,不但对经销商没有价值意义,对消费者也没有意义,它的功能仅停留于简单的加热”,美的厨房电器事业部国内营销企业总经理孙命阳直言不讳低价、功能简单微波炉产品的价值边缘化。

  “我可以自信的判断,未来将出现以美的为代表超过200亿销售额的厨电领导品牌,出现多个销售50亿元左右的品牌,销售规模在2亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。

  而为了确保实现未来三年的目标,孙命阳先容,美的采取六大举措,包括:1、套系化销售,即根据消费者需求,定制全套厨房电器产品;2、营销创新,将营销工作分为B2B、B2C两个业务层次,分别规划不同的营销活动;3、客户转型,美的厨电经销商要具有多产品、多渠道、多环节经营、管控、服务能力;4、突破重点难点市场,总部予以差异化促销支撑,优化营销团队和客户布局;5、大力发展新型业态,尤其是工程团购和电子商务;6、服务转型。小烤箱、面包机产业,以外销为主,外销牵引内销,内销以电商为主导。

  厨具产业,其中,烟机、灶具,2013年内销力争实现全年销量第一,占比达到20%以上;2014年,实现销量与销售额两个第一;2015年,将在高端品类领域实现超越。

  在谈到美的未来之路时,朱凤涛表示,中国厨电行业中,所有高端产品的品牌,有能力参与国际竞争的却很少,另一方面,出口规模能达100万台的企业,却没有能力做国内市场,所以目前厨电产业是分散的。

。例如美的发布的新品中带语音控制功能、售价2万元的全球最贵微波炉——美的蒸立方微波炉X6,可以直喷100度高温蒸汽的美的蒸立方微波炉C7,不需求手动设置火力与时间的智能微波炉X1,具有行业独创“蒸汽智清洗”技术的吸油烟机,行业首创的大米面包机,处于行业领先水平的多锥气旋尘气分离技术的吸尘器等。“所以目前厨电产业是分散的,如果从浙江、温州开车到杭州,你可以发现上百个厨电品牌,如果从广州开车到珠海,也可能发现两三百个品牌”,在描述了厨电行业的现状后,朱凤涛进而判断:未来三年,厨电产业的集中度将大大加强。

  何谓“大厨电”?朱凤涛说明,美的厨电事业部加入了吸油烟机、橱柜等一系列产品,“大”指的是美的将是国内厨电行业中品类最全、品种最多、规模最高的企业。

  中国家用电器协会理事长姜风认为,中国市场上高品质、高档次的厨房电器产品将成为越来越多消费者的选择,另一方面随着城镇化的发展,未来2亿多农民融入城市,必将带来生活方式的改变,也对厨房电器产业带来很大的空间。

  在发布会上朱凤涛宣布了未来三年战略规划,其表示,微波炉产业,坚持总成本领先和差异化优势策略,提升整体产业链的价值,2013年,实现研发、制造的转型升级,做好全面承接国际品牌高端产品制造转移的准备;2014年,力争全面承接国际品牌高端制造转移;2015年,自有品牌的国际市场销售提高到新高度。美的厨电发布了2013年度100款新品,同时宣布了未来三年战略规划:即打造微波炉、烟灶烤、吸尘器三大产品品类的竞争优势,到2015年实现主要品类行业地位第一的目标。

  新价值不仅体现于产品以满足消费需求为前提的创新,也在于产业价值链的重新思考。

  在美的集团实现整体上市之际,美的厨电也以“大厨电 新价值”这一全新的发展理念重装出发,在谈到何谓“大厨电”时,朱凤涛表示,美的厨电事业部加入了吸油烟机、橱柜等一系列产品,“大”指的是美的将是国内厨电行业中品类最全、品种最多、规模最高的企业。

  吸尘器产业,重点做好中国和发达国家市场,力争2015年实现内外销第一。

  美的厨电总经理朱凤涛表示,微波炉产业,坚持总成本领先和差异化优势策略,提升整体产业链的价值,2013年,实现研发、制造的转型升级,做好全面承接国际品牌高端产品制造转移的准备;2014年,力争全面承接国际品牌高端制造转移;2015年,自有品牌的国际市场销售提高到新高度。

  整个厨电行业未来该如何走?

  去年,美的集团进行战略调整,成立厨房电器事业部,将厨房电器列入企业重点发展的产业之一,表明美的对厨房电器产业的持重。小烤箱和面包机继续推动产业升级换代。

  “所以目前厨电产业是分散的,如果从浙江、温州开车到杭州,你可以发现上百个厨电品牌,如果从广州开车到珠海,也可能发现两三百个品牌”,在描述了厨电行业的现状后,朱凤涛进而判断:未来三年,厨电产业的集中度将大大加强。(
 4月7日消息,昨日,美的厨房电器事业部以“大厨电、新价值”为主题在广东顺德发布厨电新品,共发布了包括微波炉、油烟机、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、灶具、消毒柜、小烤箱、橱柜、水槽、面包机、吸尘器、微波炊具、厨具炊具、洗碗机等16个品类、多达100多款的厨电产品。

  美的又给厨房电器产品赋予怎样的新价值?对此,朱凤涛表示,整体化、智能化、个性化、时尚化是未来厨电行业消费趋势,美的厨电的产品价值则从这些需求去体现。进而其强调,未来三年,厨电产业的集中度将大大加强。以微波炉为例,去年美的在超市停止销售399元的产品,在3C卖场停止销售599元产品,今年起,美的将在全渠道停止销售599元以下的产品。那么整个厨电行业未来该如何走?

  朱凤涛认为,中国厨电行业中,所有卖高端产品的品牌,有能力参与国际竞争的却很少,另一方面,出口规模能达100万台的企业,却没有能力做国内市场。” 朱凤涛说。

  这一点从美的发布的新品中就已体现,其包括微波炉、烟机、OTR、嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式烤箱、灶具、消毒柜、小烤箱、橱柜、水槽、面包机、吸尘器、微波炊具、厨具炊具、洗碗机等16个品类。

  大厨电 新价值

  在美的集团实现整体上市之际,美的厨电也以“大厨电 新价值”这一全新的发展理念重装出发。

  据悉,在发布会上美的发布的带有语音控制功能、售价2万元的全球最贵的微波炉——美的蒸立方微波炉X6;可以直喷100度高温蒸汽的美的蒸立方微波炉C7;不需要手动设置火力与时间的智能微波炉X1;具有行业独创“蒸汽智清洗”技术的吸油烟机;行业首创的大米面包机;处于行业领先水平的多锥气旋尘气分离技术的吸尘器等吸引众多经销商的青睐。

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